生成AIで競合調査をする方法｜公開情報から比較表を作る手順

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競合のホームページをいくつか見たものの、「結局、自社は何を変えればいいのか」が分からない。
情報収集で止まってしまうなら、生成AIを使う前に、比較する条件と、調査後に決めたいことをそろえるのが先です。

生成AIは、集めた情報の整理や、比較項目の抜けを探す補助に使えます。
ただし、公開されていない売上や価格を知る道具ではありません。
出典が付いた回答でも、元ページと条件を確認する必要があります。

この記事では、地域の印刷会社が「見積もりページで何を案内するか」を考える架空例を使って、競合3社の比較表を作る手順を紹介します。

競合調査のゴールを、売上予測ではなく一つの判断に絞る

「競合を分析して」と頼むと、商品の特徴、価格、集客、評判など、調べる範囲が広がりがちです。
小さく始めるなら、調査後に決めることを一つにします。

例えば、地域の印刷会社がチラシ印刷の問い合わせを受けるたびに、同じ説明をしているとします。
今回のゴールは「自社の見積もりページに、どの確認事項を追加するか」です。

競合の企業規模や推定売上まで調べる必要はありません。
商品、注文条件、納期の説明、問い合わせ方法が比較できれば、ページ改善の判断材料になります。

ここからの会社名・条件は説明用の架空例です。
実在企業の調査結果ではなく、自社で調査するときの記録方法を示します。

最初は3社、同じ商品・地域・時点で比較する

今回の比較条件を、次のように固定します。

• 対象：自社と同じ地域の法人向け印刷サービス3社。
• 商品：A4チラシ印刷。加工品や別の商品と混ぜない。
• 調査対象：誰でも閲覧できる公式の商品・料金・注文案内ページ。
• 調査時点：調査を行った日付を表に残す。
• 決めたいこと：見積もり前に、顧客へ案内すべき項目。

「同じ商品名なら比較できる」とは限りません。
紙の種類、片面・両面、部数、入稿方法、送料などが違えば、金額を横に並べても判断を誤ります。

全条件をそろえられない場合は、優劣を付けず「条件が異なるため単純比較できない」と残してください。

比較表には「事実・出典・不明点」の置き場所を作る

表に情報を詰め込む前に、各項目の状態を分けます。

状態	書き方	避けたい書き方
公式ページで確認できた	記載内容と適用条件を書く	条件を削って断定する
情報が見つからない	確認できた範囲では記載なし	対応していないと決める
問い合わせが必要	要見積もり・要確認と残す	AIに相場から埋めさせる
自社の解釈	推測・施策候補として別欄に書く	競合企業の方針として書く

比較項目は、まず「対応商品」「最小ロット」「納期の条件」「見積もり方法」の4つに絞ります。
出典は会社のトップページだけでなく、その条件が書かれたページのURLを残しましょう。

表の記入例

以下は架空の説明例で、数値やURLを調査済みとして使うものではありません。

会社	記載された条件の例	比較時に残す注意点
A社	少部数にも対応。最小部数は見つからない	「1部から」と補わない
B社	入稿確認後、所定の日数で出荷	到着日ではなく出荷日。入稿確認が前提
C社	法人向けは個別見積もり	価格を他社より高い・安いと判断しない

実際の表には、これに「出典URL」「確認日」「ページ内の見出し」を加えます。
出典を開けば、別の担当者も同じ条件を確認できる状態が理想です。

公開情報を集め、AIには条件を落とさず整理してもらう

Web検索ができないAIには、URLを渡すだけでページを読ませたつもりにならないでください。
自分で開いて確認した情報を、必要な範囲でメモにまとめて渡す方法でも始められます。

サイトの閲覧・利用条件を守り、非公開ページ、ログインが必要な資料、他社の顧客情報などは対象にしません。
長い本文をそのまま収集する必要もありません。
比較に必要な条件と、その出典が分かれば十分です。

以下の公式ページ確認メモから、競合比較表の下書きを作ってください。
目的は、自社のA4チラシ印刷の見積もりページを改善することです。

【比較項目】
対応商品、最小ロット、納期とその前提、見積もり方法。
各項目に出典URL、確認日、確認できた条件を対応させてください。

【ルール】
メモにない数字・料金・サービスは補わない。
「記載が見つからない」と「対応していない」を区別する。
条件が違う価格や納期を、同条件の比較として順位付けしない。
事実の表と、自社の施策候補を分ける。
情報不足は「未確認」とし、確認すべき内容を示す。

【確認メモ】
ここに、自分が確認した各社の情報、URL、確認日を貼る。

Web調査機能を使う場合は、この指示に地域、対象企業、調査対象の公式URLを加えます。
「見つからない場合は対象を勝手に増やさず報告する」と伝えると、調査範囲の変更にも気づきやすくなります。

AIの表を、そのまま経営判断に使わない

出力後は、少なくとも意思決定に使う行を元ページで確認します。
特に価格、納期、対象地域、対応範囲は、表から条件が抜けていないかを見てください。

例えば「最短2日」とだけ整理された場合、元ページでは「完全データ入稿・所定の受付時間まで・特定商品に限る」と書かれているかもしれません。
この条件を残さず、自社の通常納期と比較するのは不適切です。

確認では、次の順番が役立ちます。

1. URLが開き、対象の商品・企業のページかを見る。
2. 表の内容に対応する記載を探す。
3. 税、送料、受付時刻、対象商品などの前提を確認する。
4. 不一致は訂正し、見つからない記載は未確認に戻す。

ページの「確認日」と、情報がいつから有効かは別です。
掲載日や更新日が分からない場合は、それも記録します。
重要な契約判断では、公開情報の整理だけで確定せず、必要な確認を行ってください。

比較結果は「自社で試せる改善」に変える

表が完成したら、競合を順位付けするより、自社で確かめられる改善候補を出します。

この印刷会社の例なら、「見積もりに部数・紙・片面か両面かが必要だと、問い合わせ前に案内する」「納期の目安と、入稿確認後に確定することを分けて説明する」といった候補です。

確認済みの比較表と、自社の現在の案内を使って、改善候補を3つ出してください。
各候補について、根拠となる事実、自社で追加確認すること、
最初に変更する箇所、変更後に観察することを示してください。
競合の方法が優れている、売上が増えるとは断定しないでください。
自社の人員や対応条件が不明な点は、実行前の確認事項にしてください。

競合が即日見積もりを案内していても、自社で対応できるとは限りません。
まず問い合わせ内容の不足が減るか、説明のやり直しが減るかなど、自社で記録できる点から確かめます。

調査を繰り返すなら、Deep Researchを検討する

3社の少数ページを1回確認するだけなら、ブラウザと表計算ソフトによる手作業で十分な場合があります。
最初から有料ツールを契約する必要はありません。

一方、複数の商品を定期的に比較し、調査計画と出典付きのレポートを整理したいなら、調査支援ツールが候補になります。

Doraverseの公式ヘルプでは、Deep Researchで調査テーマを入力し、AIが作った調査計画を確認・修正してから実行し、活動記録とレポートを確認する手順が案内されています。
出典をたどる運用に組み込めますが、リンクが付くことと内容の正確性は別です。
Doraverse公式：Deep Research

【広告】Doraverseを検討する場合は、自分の契約で使える機能・利用上限・料金・データの扱いを確認してください。
この記事の比較表づくりに必須のサービスではなく、調査と整理を繰り返す場合の選択肢です。

公式サイトで機能と契約条件を確認する場合はこちらです。

Doraverse

まずは、今の問い合わせで困る項目を一つ選ぶ

生成AIを使った競合調査で大切なのは、情報量を増やすことより、同じ条件で比較できる材料を残すことです。
分からないことは空欄のままにせず、「何が未確認か」を書きます。

最初の一歩は、自社で説明に困る項目を一つ選び、競合3社の公式ページを確認すること。
表の完成をゴールにせず、自社の案内で小さく改善できることを一つ決めてみてください。

※公式資料の確認日：2026年10月8日。
本文中の企業・条件は架空の説明例です。